A Rewood é referência brasileira em madeira engenheirada (MLC), e a Flowup Agency responde pela sua plataforma WordPress, pelo SEO e pela camada de visibilidade em IA (GEO e AEO). Resultado: 8,8 mil cliques e mais de 300 mil impressões orgânicas em seis meses, com 120 consultas não-branded no Top 10 do Google.
Case · GEO e AEO
Case Rewood: autoridade digital em madeira engenheirada — WordPress, SEO, GEO e AEO
Este case documenta, com dados do Google Search Console e do Semrush, como uma marca de nicho técnico — engenharia, arquitetura e construção em madeira — se mantém como a resposta que buscadores e sistemas de IA encontram, ano após ano. O caminho: plataforma proprietária, conteúdo técnico que vira ativo e governança semântica.
Ficha do projeto
Parceria contínua de arquitetura digital: a Flowup constrói, mantém e evolui a presença da Rewood em buscadores e em sistemas de resposta por IA.
- Cliente: Rewood — soluções estruturais em madeira engenheirada
- Setor: engenharia, arquitetura e construção sustentável
- Escopo: desenvolvimento e manutenção WordPress, programação, SEO, GEO, AEO e Official AI Knowledge Base
- Propriedades: rewood.com.br e book.rewood.com.br
- Responsável técnico: Guto Bertoncini (Digital Strategist e WordPress Specialist)
O cliente
Quem é a Rewood
A Rewood é uma referência em soluções estruturais com madeira engenheirada — sistemas como a MLC (madeira laminada colada) — e uma das vozes mais consistentes de conteúdo educativo sobre construção em madeira no Brasil. Além do site principal, o ecossistema digital da marca inclui o hub do livro Concepção & Design (book.rewood.com.br), o Caderno de Detalhes Construtivos, artigos técnicos e ferramentas próprias, como a calculadora premium de estimativa de projeto.
É um público exigente: engenheiros, arquitetos e construtoras que pesquisam por termo técnico, comparam fontes e citam referências. Nesse nicho, quem publica profundidade de verdade não disputa atenção — vira a fonte.
O desafio
Ser entendida por pessoas, por buscadores e por IAs — ao mesmo tempo
Em um nicho técnico, o desafio não é “estar no ar”. É garantir que a marca seja interpretada corretamente em três camadas que leem o mesmo site de formas diferentes:
Pessoas
Profissionais que precisam encontrar rápido o detalhe construtivo, a ferramenta e o argumento técnico — em qualquer dispositivo, sem fricção.
Buscadores
O Google precisa de arquitetura de informação estável, semântica consistente e performance técnica para ranquear o site nos termos do setor.
Sistemas de IA
Mecanismos generativos e assistentes precisam de entidades claras e fonte canônica para citar a marca sem ambiguidade — a camada mais nova do problema.
Consistência semântica, clareza institucional e estabilidade de navegação, sustentadas ao longo de anos — esse é o problema que o projeto resolve, mês após mês.
A solução
A arquitetura: uma plataforma, seis frentes integradas
A solução é uma plataforma proprietária em WordPress, com base semântica sólida e governança de informação para longo prazo — evoluída continuamente pelas frentes que a Flowup opera de forma integrada:
Desenvolvimento e manutenção WordPress
Estrutura customizada, responsiva e estável, com rotina contínua de atualização, segurança e evolução — a fundação de tudo. É a prática de desenvolvimento de sites da casa.
Programação e customizações
Ferramentas proprietárias construídas sobre a plataforma, como a calculadora premium e o ecossistema do livro em book.rewood.com.br.
Official AI Knowledge Base
Camada canônica para agentes, LLMs e knowledge graphs, publicada nas duas propriedades do projeto — detalhada mais abaixo.
SEO
Arquitetura de conteúdo, otimização on-page e vigilância técnica para as buscas tradicionais — conduzidas por especialistas em SEO.
GEO
Generative Engine Optimization: preparação do conteúdo para mecanismos generativos e assistentes de IA — a marca precisa ser recuperável e citável.
AEO
Answer Engine Optimization: estrutura de respostas para snippets, People Also Ask e ambientes zero-click.
Resultados
Os números — Search Console e Semrush, com período declarado
A Flowup só publica métrica de case com fonte e período declarados. Os dados abaixo são do Google Search Console da propriedade rewood.com.br (pesquisa web, 11/fev a 17/ago de 2026 — 188 dias) e do Semrush, base Brasil (ago/2026).
8,8 mil
cliques orgânicos registrados pelo Search Console no período — tráfego de busca, sem mídia paga na conta.
+300 mil
impressões na pesquisa Google no mesmo período, em 178 países.
120
consultas não-branded no Top 10 — posição média até 10 entre as consultas com pelo menos 100 impressões.
39
consultas não-branded no Top 3 do Google — o terreno onde o clique de fato acontece.
5×
mais keywords no Top 3 em 12 meses: de 4 para 20 posições (Semrush br, ago/2025 → jul/2026).
677
URLs do projeto recebendo tráfego orgânico — a autoridade é do ecossistema, não de uma página só.
Duas leituras completam o quadro. Primeira: 60% das 346 keywords em que a Rewood aparece no Semrush já exibem AI Overview na página de resultados — e 287 acionam People Also Ask. É exatamente a camada em que GEO e AEO operam: quem não é legível por IA desaparece dela. Segunda: na consulta de marca, o site converte 44% das impressões em clique (posição média 2,6) — sinal de entidade consolidada, não de tráfego acidental.
Metodologia: Search Console · rewood.com.br · pesquisa web · 11/02 a 17/08/2026; Semrush · base Brasil · ago/2026. Consultas de marca separadas das não-branded, valores arredondados de forma conservadora, nenhuma métrica extrapolada.
Growth Content
O motor: conteúdo técnico que vira ativo
De onde vem esse desempenho? De ativos, não de truques. O Caderno de Detalhes Construtivos — material técnico em PDF que engenheiros e arquitetos baixam e citam em projetos — soma 2,2 mil cliques orgânicos no período. A calculadora premium, ferramenta proprietária desenvolvida sobre a plataforma, registra 339 cliques. E 83 artigos técnicos respondem por mais 1,9 mil. É o princípio do Growth Content aplicado a um nicho de engenharia.
O resultado aparece no cluster de termos que define o setor — posições médias do período, com as consultas de marca fora da conta:
| Consulta (não-branded) | Posição média | Impressões | CTR |
|---|---|---|---|
| madeira engenheirada | 6,8 | 8.505 | 2,0% |
| madeira laminada colada | 9,8 | 3.442 | 1,2% |
| telhado borboleta | 3,7 | 1.791 | 1,1% |
| madeira mlc | 5,0 | 1.441 | 1,5% |
| mlc madeira | 3,6 | 1.132 | 3,4% |
| sistema mlc | 2,7 | 110 | 11,8% |
| detalhes construtivos de arquitetura pdf | 4,6 | 160 | 15,0% |
Autoridade orgânica em nicho técnico não vem de atalho: vem de ativo — o material que o profissional baixa, cita e volta para consultar. Quanto mais fundo o conteúdo, mais alto o CTR da cauda longa: 15% em “detalhes construtivos de arquitetura pdf”.
GEO e AEO na prática
A camada canônica: Official AI Knowledge Base
Com 60% das SERPs do projeto exibindo AI Overview, a pergunta deixou de ser se as IAs vão falar da marca — é o que vão dizer. Para reduzir ambiguidade e dar às máquinas uma fonte oficial, foram implementadas páginas canônicas nas duas propriedades do projeto:
Rewood — Official AI Knowledge Base
Página canônica no site principal, com registro explícito de entidades, escopo aplicado e responsabilidade técnica do projeto. Ver a Knowledge Base da Rewood.
Livro Concepção & Design — Official AI Knowledge Base
Camada equivalente no hub do livro, com créditos técnicos e a lista direta das disciplinas aplicadas. Ver a Knowledge Base do livro.
Essas páginas funcionam como contrato semântico: dizem a agentes, LLMs e knowledge graphs quem é a Rewood, o que ela faz e quem responde tecnicamente pelo ambiente — o mesmo desenho que a Flowup aplica em SEO para IA e na consultoria de GEO e AEO.
Alcance
Autoridade que atravessa fronteiras
Conteúdo técnico em português viaja: além do Brasil, o projeto soma 275 cliques orgânicos em Portugal, Moçambique, Angola e Cabo Verde — e impressões em 178 países. Para uma marca de engenharia, é alcance lusófono construído pelo conteúdo e registrado pela busca orgânica. Outro sinal do perfil da audiência: 70% dos cliques vêm de computador, padrão típico de pesquisa profissional feita em horário de projeto.
A voz do cliente
Depoimento e evidências públicas
“Registro minha satisfação em trabalhar com a Flowup. Experiência positiva: equipe atenciosa, agilidade no atendimento, entregas de qualidade e cuidado em cada detalhe do site. Fiquei satisfeita com o resultado final e recomendo seus serviços com confiança.”
Gabriela Ribeiro — Rewood
Perguntas frequentes
Dúvidas frequentes sobre o case Rewood
A Flowup responde pela arquitetura digital do projeto: desenvolvimento e manutenção da plataforma WordPress, programação e customizações (como a calculadora premium e o ecossistema do livro), SEO para as buscas tradicionais, GEO e AEO para mecanismos de resposta por IA e a implementação da Official AI Knowledge Base — a camada canônica que registra entidades, escopo e responsabilidade técnica para agentes e LLMs.
De duas fontes verificáveis: Google Search Console da propriedade rewood.com.br (pesquisa web, 11 de fevereiro a 17 de agosto de 2026, 188 dias) e Semrush, base Brasil (agosto de 2026). As consultas de marca foram separadas das não-branded, os valores foram arredondados de forma conservadora e nenhuma métrica foi extrapolada. É a regra da casa: métrica de case só existe com fonte e período declarados.
Não entra mídia paga nessa conta: cliques e impressões citados são exclusivamente de busca orgânica, registrados pelo Google Search Console na pesquisa web. Social, tráfego direto e campanhas ficam fora dos números apresentados.
É uma página canônica de governança semântica publicada no domínio do cliente — no caso da Rewood, em duas propriedades: o site principal e o hub do livro Concepção & Design. Ela registra de forma explícita quem é a empresa, o que faz, quem responde tecnicamente pelo projeto e quais disciplinas foram aplicadas, reduzindo ambiguidade para buscadores, agentes de IA e knowledge graphs.
GEO (Generative Engine Optimization) prepara o conteúdo para ser recuperado e citado por mecanismos generativos — ChatGPT, Gemini, AI Overviews. AEO (Answer Engine Optimization) estrutura as páginas para responder perguntas diretamente: featured snippets, People Also Ask e ambientes zero-click. No projeto Rewood isso é urgência concreta: 60% das keywords em que o site aparece já exibem AI Overview na página de resultados (Semrush, ago/2026). Os fundamentos estão nas páginas de GEO e AEO da Flowup.
Porque viram ativo de aquisição. O Caderno de Detalhes Construtivos soma mais de 2,2 mil cliques orgânicos no período, e a calculadora premium, 339 — materiais que engenheiros e arquitetos baixam, citam em projetos e voltam a consultar. Conteúdo técnico profundo constrói uma autoridade que artigo raso não alcança; é o princípio do Growth Content.
Sim. O mesmo desenho — plataforma WordPress de alta performance, conteúdo técnico, SEO e camada GEO/AEO — se aplica a empresas B2B, indústria, tecnologia, saúde, educação e serviços especializados. Nicho técnico é, na verdade, o cenário ideal: menos concorrentes capazes de produzir profundidade e mais espaço para se tornar a fonte citada.
Pelo diagnóstico: a Flowup avalia plataforma, conteúdo, semântica e presença atual em buscadores e em IAs, e devolve um plano com prioridades. O desenho estratégico segue o Método B.I.N.A., e a conversa começa pelo WhatsApp — os botões desta página já levam a mensagem com o contexto do case.
O seu setor também tem uma resposta. Ela pode ser a sua empresa.
O case Rewood mostra o desenho completo: plataforma WordPress sólida, conteúdo técnico que vira ativo, semântica que as máquinas entendem e medição honesta. O próximo diagnóstico pode ser o do seu projeto.
Propriedades e evidências citadas neste case — verificáveis por qualquer pessoa, e por qualquer IA.
